乱花渐欲吸引眼球，浅草才能没马蹄。”。这是描述当今印刷业展览会的最好方式。每年，中国印刷业、各省区都有100多个展览。展览内容包括印刷机、印刷设备、印刷原料等。越来越多的展会会给企业带来一个问题，企业应该参加什么样的展会？

1. 选择实力比较强的展会参加

中国有大量的印刷展览实力较强的是印刷中国、中国印刷、中国（北方）印刷及设备展览会，这是一个为期四年的展览，规模较大，在国内外有一定影响。除此类大型展会外，安徽印刷包装工业展、中国西部（成都）印刷耗材展等小型展会主要面向部分地区的企业，展会项目相对单一，针对性强，客户固定。这些只是中国印刷业众多展览中的一小部分。每年有100多个展览，平均每个省（含直辖市、自治区）有3个展览，一个月甚至有10个相关展览。在这里，我有些疑惑，印刷行业展会如此频繁，是不是企业发展的需要？

2. 印刷展的背后是什么？

印刷行业每年都有这么多的展览，所以这些展览的利润是参展商还是组织者。举办这些展览，展览公司的发展是由印刷企业或利益驱动的。

一般情况下，参展企业入展需要缴纳部分费用，3-4天的参展能否收到真正的效果？一般来说，对于大型专业展会，参展企业的效果是好的。大多数都会有订单或合作意向，但其他展会影响不大。因此，展览的泛滥并不能给印刷企业带来利润，这给企业造成了一定的负担。

对于国内小型展会，由于其规模小、专业性低，参展商和参观者很少。这样的展览往往得到当地政府的支持，对印刷业没有任何促进作用。因此，这样的展览完全是基于兴趣，作者认为应该尽量避免这样的展览。

3. 国内展览太频繁

无论是大型展会还是小型展会，最大的问题就是举行的过于频繁。中国的展览有几百个，但很少能被外国认可。很少有外国企业会像《印刷中国》一样参加中国印刷业展览会。这主要是因为展览的频率。虽然频繁的展览能带来很多利润，但这是以牺牲展览的专业性为代价的。笔者曾经采访过高宝，负责人告诉我们，他们只会选择在中国参加展览。因为展览太多，在很多情况下，只是流于形式，无法收到实际效果。

4. 展览宣传力度不够

印刷行业虽然有很多展览，但很多展览并不重视展览宣传，因此很少有企业知道这样的展览。同时，展会现场内部设备不齐全，展会期间的宣传方式非常有限。对于参展企业来说，宣传效果较小，根本无法吸引参展商和参观者。这些展览的意义是有限的。

5. 印刷展览会对许多企业来说是难以选择的

印刷展览会的举办越来越频繁，给企业带来了很大的麻烦。如何参加展览？

企业参展是企业提升品牌的重要途径。但面对这么多的展会，企业应该如何选择？似乎有必要参加大型展览。但不是每个企业都应该仔细考虑。参展企业应根据自身市场需求和专业需求进行选择。如果展区内顾客多，无论展览大小，都值得参观。相反，企业最好不要参观。

印刷企业在处理小规模展览时，如果觉得展览不重要，但有一定的吸引力，可以委托代理商参加，特别是面对区域性的展览，最好的办法是委托代理商来参展，不要失去这部分客户，这部分客户可以节省成本。

虽然中国有很多展览，但每个展览项目都希望尽可能详细，包括大多数项目。相反，专业展会少，专业企业多，这是未来展会需要改进的地方。

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